Analiza porównawcza

Analiza porównawcza

Analiza porównawcza to narzędzie wykorzystywane między innymi w projektowaniu i biznesie, które pozwala zidentyfikować bardzo konkretne punkty odniesienia do konkurencji, a ustalane w ten sposób miary porównawcze umożliwiają twórczą adaptacje najlepszych praktyk wykorzystywanych w danej dziedzinie. Mówiąc prościej – analiza porównawcza pomaga w zbudowaniu indywidualnej skali, według której dany biznes lub projekt może być oceniany.

 

Praktyczne przykłady benchmarkingu:

  • określenie kanałów, dzięki którym konkurencyjne firmy pozyskują ruch na swojej stronie (przykładowe narzędzie: similarweb)
  • określenie miesięcznego wolumenu ruchu na stronach konkurencji (przykładowe narzędzie: similarweb)
  • zdefiniowanie demograficznej struktury użytkowników stron konkurencji (przykładowe narzędzie: similarweb)
  • porównanie wydajności własnej witryny w stosunku do stron konkurencji (przykładowe narzędzie: similarweb)
  • liczba miesięcznych wizyt na stronach konkurencji (przykładowe narzędzie: similarweb)
  • porównanie kampanii reklamowych na Facebooku z konkurencją (przykładowe narzędzie: facebook library)
  • porównanie pozycji określonych fraz w wynikach wyszukiwania (przykładowe narzędzie: Senuto)
  • sposób tworzenia rozwiązań koszyka w sklepie internetowym (liczba kroków, konieczność logowania itp.) (przykładowe narzędzie: własny research, wędrówka poznawcza)

 

Benchmarking, jak każde narzędzie, posiada też pułapki i w niektórych sytuacjach może okazać się zwodnicze, oczywiście tylko wtedy, kiedy nieumiejętnie z niego korzystamy. Pamiętajmy, że dane pozyskiwane w ramach analizy porównawczej, są danymi wynikowymi. Innymi słowy, badane firmy działają wedle swoich indywidualnych strategii, które nie są nam znane, zaś obserwowane przez nas dane są efektem zaplanowanych i celowych działań. Błędem jest zatem bezrefleksyjne kopiowanie rozwiązań odkrytych w ramach analizy porównawczej, licząc na to, że przyniosą one jakieś pozytywne skutki.

Wyniki pozykane podczas benchmarkingu powinny być raczej traktowane przez nas jako wskaźnik trendów i zbiór inspiracji, a nie jako lista zadań do wykonania. Benchmarking jest świetnym wstępem do projektowania, a pomysły zebrane podczas tego ćwiczenia mogą okazać się doskonałym środkiem do weryfikacji własnych hipotez biznesowych i projektowych.

Zacznij cyfrową transormację od swojej strony www.

Chętnie porozmawiamy o Twoich wyzwaniach biznesowych w obszarze internetu i spróbujemy doradzić od czego zacząć. Daj znać na [email protected]

Odezwij się do nas